3月12日消息，疫情爆發(fā)至今，整個(gè)市場(chǎng)受新冠疫情影響最直接也最大的，當屬影視、餐飲、服裝、服務(wù)行業(yè)等，而其中實(shí)體商業(yè)所承受的壓力和受到的影響，要遠遠大于線(xiàn)上商業(yè)。不過(guò)，一些企業(yè)或者行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始思考如何應對當下的極端情況，并且開(kāi)始了更多的嘗試。

     據阿里巴巴發(fā)布的數據顯示，近期有12000萬(wàn)個(gè)線(xiàn)下品牌在天貓開(kāi)設旗艦店，還有100萬(wàn)淘寶商家入駐。此外，“38女王節”期間，超過(guò)2萬(wàn)個(gè)品牌銷(xiāo)售額同比去年增長(cháng)超100%，淘寶直播一天最高帶動(dòng)成交量增長(cháng)了650%。

      據《電商報》了解，新入駐的天貓的品牌類(lèi)型包羅萬(wàn)象，涵蓋賣(mài)場(chǎng)型品牌、商圈品牌、博物館、茶飲連鎖店等，甚至賽事俱樂(lè )部等機構都來(lái)了。

      例如，國際家居巨頭宜家、到新銳茶飲喜茶、足球俱樂(lè )部拜仁、大唐西市博物館，潮牌Bape等。其中，中國城市地標的商業(yè)品牌XINTIANDI新天地一周之內就搞定了開(kāi)店流程，近期也要入駐天貓。

      實(shí)際上，疫情發(fā)生以來(lái)，線(xiàn)上開(kāi)店就成為了商家首選，而這些主營(yíng)陣地在線(xiàn)下的品牌不僅在加速上天貓，還紛紛走進(jìn)了淘寶直播間，開(kāi)啟的“全民直播”熱潮。云賣(mài)房、云下廚、云逛街、云春游等各類(lèi)“云生活”方式大行其道，給人們等消費生活帶來(lái)便利的同時(shí)也讓實(shí)體商業(yè)在線(xiàn)上得以復蘇。

      據淘寶發(fā)布的二月直播月度機會(huì )報告，淘寶在上個(gè)月新增商家數量100萬(wàn)，新開(kāi)直播的商家環(huán)比增幅達719%，淘寶直播商家成交額同比翻倍，每一周的訂單以環(huán)比高于20%的速度增長(cháng)。

       以近日入駐天貓開(kāi)啟直播首秀的宜家為例，3月10日上午10點(diǎn)，宜家開(kāi)啟首次淘寶直播，開(kāi)播10分鐘，觀(guān)看人數達到2.7萬(wàn)人，高峰時(shí)期在線(xiàn)觀(guān)看人數超過(guò)30萬(wàn)。

      阿里拍賣(mài)數據也顯示，半個(gè)月來(lái)“線(xiàn)上售樓處”在淘寶直播間里迎來(lái)成交高峰，1房產(chǎn)機構1天賣(mài)出9套房。與此同時(shí)，全國近4000名法官也看到了“云賣(mài)房”的潛力，集體學(xué)習淘寶直播后，已有763家法院開(kāi)通了淘寶直播賬號。

      而得益于淘寶直播的存在，不少企業(yè)原定的春季新品發(fā)布會(huì )如期舉行。2月22日發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟暖報(六)》顯示，過(guò)去2周，有超過(guò)240萬(wàn)件新品在天貓首發(fā);阿迪達斯的Superstar50周年紀念款引來(lái)223萬(wàn)人在線(xiàn)蹲守;更早一些，雷軍親自直播帶貨的小米10新品不到2分鐘就售罄。淘寶直播方面稱(chēng)，2月12日推出“云發(fā)布會(huì )”模式后，應接不暇，已經(jīng)排到4月份。

      此外，值得一提的是，春季招聘還沒(méi)開(kāi)始，云南一所院校的淘寶直播專(zhuān)業(yè)40名畢業(yè)生就已經(jīng)全部簽完了就業(yè)協(xié)議。據悉，他們將以科班出身的“淘寶主播”身份，正式進(jìn)入直播領(lǐng)域。

      事實(shí)上，疫情期間對商家來(lái)說(shuō)，是挑戰也是契機。隨著(zhù)更多線(xiàn)下品牌的入駐，也將加速品牌數字化進(jìn)程，提升商戶(hù)數字化經(jīng)營(yíng)能力，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉型。長(cháng)遠來(lái)看，即使疫情過(guò)去，線(xiàn)上也能與線(xiàn)下相輔相成，更好地服務(wù)消費者。